News Digest No. 71. Triste edición

Acerca de los últimos días de empresas que alguna vez fueron famosas, nuevos teléfonos inteligentes HTC, ZTE y PepsiCo, análogos de Force Touch y copias irreflexivas …
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Prefacio

Las empresas, como las personas, son mortales. No importa cómo alguien haya vivido su vida, no importa el éxito que haya logrado y no importa qué alturas alcanzó, el resultado siempre se conoce de antemano. Puede considerarlo una gran tragedia o una gran bendición, puede darlo por sentado, o simplemente no puede pensar en ello por el momento, pero el hecho es que nada es eterno en este mundo.

Las empresas, como los seres vivos, realmente quieren vivir. Y también lucharán hasta el final, intentando con todas sus fuerzas retrasar el inevitable final. Algunos incluso logran hacerlo, a veces durante años, a veces durante décadas. Desde el principio hasta el final, la vida de cualquier empresa es un juego de escondite con la muerte, que solo espera al jugador que piensa demasiado en sí mismo y comienza a ser perezoso para buscar buenos escondites, se vuelve demasiado predecible y deja de sorprender. A partir de ahora, los días de la empresa están contados. Aquellos que lograron ahorrar suficientes fondos durarán más, y aquellos que no ahorraron nada para un día lluvioso, menos, pero el resultado ya está predeterminado. Sin embargo, si el jugador resulta ser lo suficientemente astuto o carismático, la muerte puede comenzar a jugar un sorteo y le permitirá 'esconderse' un par de veces en nuevos lugares. Quizás porque lo sabe de antemano, no importa cuántas indulgencias y cuántas “segundas oportunidades” dé, al final la fiesta seguirá estando con ella.

Barco hundiendose

Recordar la muerte es la mejor manera de evitar pensar que tienes algo que perder. Ya estás desnudo. Ya no tienes una razón para no seguir tu corazón.

Steve Jobs

Si bien la empresa no puede elegir cuándo llegará su hora final, puede decidir exactamente cómo sucederá. E incluso podría ser más importante.

Al darse cuenta de que los días están llegando a su fin, diferentes empresas se comportan de manera diferente. Alguien se esconde en el rincón más alejado y se cubre la cabeza con las manos (o incluso intenta esconderla en la arena a la manera de un avestruz), alguien intenta vivir como antes, esperando que de alguna manera todo se resuelva por sí mismo, y alguien- luego se ríe ante la muerte y se pone manos a la obra con redoblado entusiasmo. Puede discutir qué método es el más correcto, puede dar consejos no solicitados o regañar al cobarde hasta que se quede ronco, o puede abastecerse de palomitas de maíz y disfrutar del último acto de tragedia. Siempre es fácil hablar de situaciones abstractas o problemas de otras personas. Especialmente cuando sabes de antemano que tú mismo nunca te encontrarás en el papel del capitán de un barco ya condenado, que se está desmoronando ante sus ojos. Y aún más, por el barco en peligro.

Y, sin embargo, las acciones recientes de la compañía dicen mucho. Y de muchas maneras influyen en cómo permanecerá en nuestra memoria y en nuestro corazón.

Aquí nos gustaría recordar los últimos teléfonos inteligentes Sony Ericsson. La empresa ya estaba gravemente enferma entonces y todos entendieron perfectamente que tal vez no se recuperara de esta enfermedad. Y para los empleados de la empresa ni siquiera era un secreto. Pero a pesar de todo, los teléfonos inteligentes SE siguieron siendo sorprendentemente brillantes e inusuales. Sí, a menudo no utilizaron los componentes más exitosos, sí, a veces salieron con retraso. Solo unos pocos recuerdan qué tipo de procesador era el Sony Ericsson Arc, y su diseño se ha hundido en el alma de muchos.

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Y que en un momento no me compré un Sony Ericsson Xperia Ray, todavía me arrepiento. Era un modelo del segmento medio, que, según todos los cánones, debería haberse convertido en una copia deteriorada del buque insignia. Mínima inversión en desarrollo de diseño, máximo reconocimiento y retorno de la publicidad existente, eslóganes confiables “casi como un buque insignia, solo que más de moda” … ahora incluso las empresas más exitosas hacen esto, que no tienen restricciones de fondos. Y Sony Ericsson estaba entonces a un paso del abismo. Pero la compañía no se comprometió y lanzó un teléfono inteligente con su propia cara. Para el mercado, este dispositivo se ha convertido en otro soplo de aire fresco, y solo por esto vale la pena agradecer a SE.

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E incluso hablando de productos tan desastrosos como el mismo Sony Ericsson Xperia Play, no se puede dejar de admitir que la empresa, hasta el final, trató de realizar un milagro y saltar por encima de sus cabezas. Y esto es digno de respeto.

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Quizás estas palabras hagan sonreír a alguien, pero me parece que todo esto dio un resultado. SE falleció oficialmente en febrero de 2012, pero al ver la lucha desesperada de la empresa, Nothingness decidió darle un regalo. Es cierto, a su manera, algo especial. La empresa tuvo una segunda oportunidad en su nueva reencarnación: Sony Mobile. Si Sony Ericsson se hubiera rendido desde el principio y comenzara a remachar el mismo tipo de barras de plástico, está lejos de ser un hecho que los japoneses hubieran visto perspectivas y hubieran decidido comprar la acción a la sueca Ericsson. Y así queda algo de la empresa.

Algo parecido sucedió con el americano Motorola. Fue una gran empresa que ha escrito su nombre en la historia para siempre. Pero el tiempo no se preocupa por los méritos de otras personas, es igualmente inexorable para todos. Lentamente y al principio casi imperceptiblemente Motorola comenzó a envejecer. El campeón de boxeo, un poco arrogante, falló un par de golpes de sus rivales jóvenes y, de repente, resultó que no estaba en tan buena forma como hace varios años. Probablemente, entonces la situación aún no era crítica, era posible hacer fisioterapia y empezar a correr por la mañana. Pero la compañía simplemente estaba asustada, canceló todos los casos con urgencia y fue a una clínica privada estadounidense durante mucho tiempo.

Como ha demostrado la práctica, esto se convirtió en un error fatal para Motorola: el reposo en cama no solo no ayudó a restaurar la forma atlética anterior y finalmente debilitó la salud, sino que también los antiguos fanáticos descartaron al otrora gran campeón durante este tiempo. Ahora nadie se preocupaba por él, y solo en su país natal el nombre Motorola seguía significando algo.

Y, sin embargo, debemos darle a la compañía lo que se merece, incluso dándonos cuenta de que prácticamente no hay posibilidad de recuperar su popularidad anterior, nadie en ella pensó en darse por vencido o comenzar a piratear. Los nuevos teléfonos inteligentes eran realmente dignos del orgulloso nombre Motorola, y muchas de sus ideas fueron posteriormente adoptadas por muchos fabricantes de todo el mundo.

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4 de enero de 2011 Motorola Inc. se dividió en dos empresas diferentes: Motorola Solutions y Motorola Mobility. En mayo de 2012, Google adquirió este último; podemos decir que fue en este momento que el antiguo Motorola finalmente dejó de existir. El 30 de octubre de 2014, la mayor parte de Motorola Mobility fue revendida Lenovo, por lo que la compañía que alguna vez fue estadounidense se convirtió en una china.

Y, sin embargo, el último esfuerzo Motorola no fue en vano, aunque se creía que Google hizo este trato solo por el bien de las patentes, y Lenovo por el bien de la famosa marca, había algo más aquí. . No sé si estos acuerdos hubieran sucedido si hubiera alguna empresa china que produzca basura en su lugar Motorola. Incluso con un nombre sonoro y el mismo conjunto de patentes. Pero una cosa es segura: ni Google ni Lenovo habrían permitido más artesanías de baja calidad de esta empresa china. Y así el espíritu de la empresa sigue vivo, en cualquier caso, los teléfonos inteligentes en la tradición Motorola todavía se están produciendo. Incluso si legalmente Motorola inc. largo y completamente muerto.

Puedes llamarlo accidente. O es posible: el resultado de la lucha hasta el último aliento. Y en algunos casos, incluso después.

Repetición del pasado

Usted y yo podemos preocuparnos tanto como queramos por la muerte prematura de SE o el destino de los teléfonos inteligentes Motorola, pero para el mundo de la tecnología móvil, el colapso de empresas que alguna vez fueron grandes es algo común. Esto ha sucedido muchas veces antes y claramente sucederá más de una vez después. No tiene que ir muy lejos para ver ejemplos: ahora la propia Sony está en una posición muy similar, un par de pasos desde el mismo acantilado HTC.

Pero estas dos empresas se comportan de manera completamente diferente en esta situación. Sin improvisaciones, sin movimientos bruscos, todos los mismos teléfonos inteligentes de la misma línea de montaje. Con calma y metódicamente, continúan doblando su línea, como si nada hubiera pasado. Y como si esta misma línea no los llevara a la dudosa situación en la que se encuentran hoy.

Todo sobre Sony está más o menos claro aquí: todo lo que se podría discutir ya se ha discutido una docena de veces. Tanto las páginas de AMR como los artículos y comentarios sobre MR. Desde HTC, todo todavía no está tan claro: hasta hace poco, el diseño de los teléfonos inteligentes y los puntos en los que se centraban cambiaban casi todos los años. La principal excepción aquí fue HTC One (M9), el buque insignia, que aparentemente casi uno a uno repitió el teléfono inteligente del año pasado.

Mucha gente cree que la empresa finalmente ha encontrado su propio estilo, ha creado un diseño casi perfecto que ya no requiere mejoras cardinales. A menudo se cita a Sony como ejemplo, sin darse cuenta delicadamente de que a la compañía japonesa no le está yendo nada bien. Y estos no solo son fanáticos ofendidos de la marca, sino también personas mucho más sobrias, muchas de las cuales tengo un gran respeto.

News Digest No. 71. Triste edición Estudio de caso de diseño atemporal HTC One M9 / M9 Plus

Y sin embargo, la sola idea de algún tipo de icono de estilo mítico que se pueda vender durante años, en mi opinión personal, no resiste las críticas. Además, hay suficientes ejemplos de ambos enfoques en el mercado y no es difícil ver a quién y a qué condujo.

Tomemos, por ejemplo, la empresa que entiende los “iconos de estilo” mejor que todos los demás juntos … al menos a juzgar por las ventas. Estamos hablando de Apple, que siempre ha presionado no solo y no tanto a la lógica como a las emociones. Y el perro se comió el diseño en todos sus sentidos, desde el diseño externo del teléfono inteligente hasta el diseño interno del sistema operativo. Entonces, Apple cambia el diseño de sus teléfonos inteligentes cada dos años, aunque la cantidad de personas que están listas para confirmar que la apariencia del modelo actual es el mismo ideal mítico se mide en millones. Y este no es un componente menos importante del éxito de los teléfonos inteligentes de Apple que cualquier otro.

No sé quién y cuándo decidió que no valía la pena prestar atención al diseño. Que un nuevo procesador puede ser una razón para cambiar un teléfono inteligente, pero una nueva apariencia puede que no. Que un elemento de estado (y los teléfonos móviles siempre han pertenecido parcialmente a esta categoría) se puede reducir al nivel de los electrodomésticos típicos, pero aún así convencer a los compradores de que se postulen para un nuevo modelo cada año o dos. Esto es en parte culpable de Samsung, que ha demostrado que el hardware genial tiene un precio a los ojos de los compradores. Y que si lo desea, incluso puede vender un teléfono inteligente estilo guijarro (así es como se describió SGS3 una vez).

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Pero el punto no eran solo las características técnicas del SGS3 (a diferencia de la situación que había un año antes, no eran tan diferentes a otros smartphones de la época). El punto es más bien el efecto de la novedad: la idea de un poder intransigente era entonces una novedad, antes de eso, los compradores comunes no pensaban realmente en el hardware de los teléfonos inteligentes, no se les ocurrió estar orgullosos del hecho de que su teléfono inteligente es el más poderoso, más progresivo y más avanzado tecnológicamente. Luego se midieron principalmente en grosor, y en esto, por cierto, muchos lograron ganar muy buen dinero. Basta recordar los mismos clamshells Motorola RAZR, por ejemplo.

News Digest No. 71. Triste edición RAZR de Motorola: una historia de éxito inesperada

¿Vale la pena tirar todos los colores amarillos, azules y verdes de tu set ante la vista de un cuadro popular realizado en tonos carmesí? ¿Deberíamos olvidarnos de todo en el mundo, prestando atención solo a los tonos de rojo perfectamente combinados? Y luego, cuando la moda de este tipo de pinturas cede, ¿se preguntan si no queda rastro de la antigua popularidad?

En términos de hardware (y más aún la relación precio / calidad) HTC difícilmente puede sorprender a todos. Tampoco lo fueron los puntos fuertes de la empresa taiwanesa incluso en sus mejores años. Sense ahora también está sin trabajo: las carcasas más livianas están de moda e, idealmente, las 'limpias' Android de la última versión. Todas las campanas y silbidos adicionales solo complican la actualización del dispositivo por parte del fabricante y no le permiten disfrutar plenamente de las innovaciones del sistema operativo.

En cuanto al interesante diseño, la propia empresa lo abandonó. En cualquier caso, incluso después de que quedó claro que el nuevo HTC Uno no se está vendiendo tan bien como se esperaba, no vimos nada nuevo de la compañía. Y a juzgar por los datos más recientes, incluso algunas características distintivas se están sacrificando gradualmente por estilos populares.

Según las últimas filtraciones, el nuevo teléfono inteligente de la compañía, actualmente conocido como HTC A9 o HTC Auro, se verá así:

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El conector del altavoz en el extremo inferior se asemeja a una solución en los teléfonos inteligentes Apple (aunque en ese momento también había una buena mitad Android de dispositivos, comenzando con el mismo SGS6), la tecla 'Inicio' evoca asociaciones con productos Samsung y Meizu. Y el caso en sí, en mi opinión, es mucho más 'similar a un iPhone' que el diseño del caso en HTC One. Nada en absoluto inusual, brillante, memorable.

Permítanme recordarles que, según la información preliminar, HTC One A9 es un dispositivo de rango medio. Está construido sobre un procesador Qualcomm Snapdragon 617, equipado con 2 GB de RAM y 16 GB de memoria interna (hay una ranura para tarjetas de memoria), cámara principal de 13 MP con sistema de estabilización óptica. La pantalla del dispositivo, según información no oficial, es de 5 pulgadas AMOLED con una resolución Full HD.

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No hay nada de malo en detectar ideas interesantes de la competencia. Es importante poder utilizarlos correctamente en tu producto, intentar mirar una idea vieja desde un nuevo ángulo y no solo copiar todo lo que es malo. Aquí está el conjunto habitual de sellos, que en ese momento ya se había vuelto bastante aburrido.

Incluso entre las novedades de esta semana, puedes encontrar anuncios de smartphones similares sin ningún problema. Por ejemplo, el InFocus M812, que pronto comenzará a venderse por $ 300. Es cierto que, para empezar, solo en India, todavía no hay claridad en los mercados de otros países.

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El mismo cuerpo totalmente metálico, claramente inspirado en los teléfonos inteligentes de Apple, un Snapdragon 801 estándar con 3 GB de RAM, una pantalla IPS de 5.5 pulgadas con una resolución de 1920 × 1080. Y su propia cáscara también está presente.

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Si desea que un cliente cambie su antiguo teléfono inteligente por uno nuevo, muéstrele un dispositivo realmente nuevo. O espere hasta que la batería de su antiguo dispositivo se hinche, la pantalla se rompa o la carcasa se rompa. Puede, como Apple, sacar un conejo de su sombrero y convertir una máquina vieja en una nueva con un par de características nuevas y el prefijo 'S' – genial. No, si se le ocurre algo diferente, de modo que el usuario realmente quiera comprar un nuevo teléfono inteligente. Me di cuenta de que el dispositivo antiguo ya no es un pastel y está desactualizado. Estampar ladrillos del mismo tipo (no importa, plástico, vidrio o metal) obviamente es mucho más difícil hacer esto.

Es aún más difícil en estos días demostrar su derecho a ser llamada marca A (ahora no se trata de tener su propia producción, sino de la actitud hacia la marca), cuando incluso PepsiCo está pensando en lanzar su propio teléfono inteligente.

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En cualquier caso, tal imagen apareció en la página de la oficina de representación china de Pepsi en la red social local.

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Según la información disponible en este momento, el primer teléfono inteligente de PepsiCo se llamará Pepsi P1 y recibirá características de gama media, así como un costo relativamente bajo que les corresponde.

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Es de suponer que funcionará según el procesador MediaTek MT6592 y el sistema operativo Android 5.1 Lollipop. La cantidad de RAM es de 2 GB y la memoria incorporada es de 16 GB (hay una ranura para tarjetas de memoria). El teléfono inteligente también tendrá una pantalla táctil de 1080p de 5.5 pulgadas, cámaras traseras de 13MP y frontales de 5MP, y una batería de 3000mAh. El precio de Pepsi P1 en el mercado chino será de unos 205 dólares.

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Por otro lado, HTC es un poco afortunado de que el lanzamiento de Meizu Pro 5 (sin cuya influencia el HTC Aero obviamente no logró) se retrase hasta noviembre debido a un accidente en una de las fábricas en China. Cuando llegue a los mercados de otros países, no está del todo claro; es posible que ahora no sea posible producir rápidamente el volumen requerido de dispositivos.

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Permítanme recordarles las principales características técnicas de MEIZU PRO 5:

  • Soporte para estándares de comunicación: 4G / LTE (FDD / TDD); 3G WCDMA / TD-SCDMA; GSM
  • Dimensiones: 156,7 x 78 x 7,55 mm
  • Peso: 168g
  • Procesador: ocho núcleos (4xA57 2,1 GHz + 4xA53 1,5 GHz), Samsung Exynos 7420, soporte para instrucciones de 64 bits
  • Plataforma: Flyme 4.5 (basado en Android 5.1)
  • Pantalla: 5,7 pulgadas, Samsung Super Amoled, 1920 x 1080 píxeles, 2.5D Gorilla Glass 3
  • Cámara: 21 MP (Sony IMX230), enfoque de fase láser, protección de lente de zafiro, luz de fondo, soporte para video 4K
  • Cámara frontal: 5 MP (OV5670)
    Capacidades de audio: chip de audio de alta fidelidad ES9018K2M + amplificador OPA1612, filtro pasivo, condensadores de película cerámica, chip NXP TFA9890
  • Memoria: 3 GB RAM / 32 GB internos o 4 GB RAM / 64 GB internos, ranura para tarjetas de memoria microSD (hasta 128 GB en lugar de una de las tarjetas SIM)
  • Comunicaciones: Wi-Fi 802.11 a / b / g / n / ac (2.4 / 5 GHz), Bluetooth v4.1 + LE, NFC, USB Type-C con OTG y soporte USB-HOST , GPS / A-GPS / GLONASS / BeiDou / QZSS, conector de audio de 3,5 mm
  • Batería: 3050 mAh + carga rápida mCharge (hasta 65% en 30 minutos)
  • Otros: escáner de huellas dactilares mTouch 2.1, brújula electrónica, acelerómetro, giroscopio, sensores de proximidad y de luz

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El principio de la quinta pierna

Por supuesto, no solo se puede culpar a la empresa por desarrollar dispositivos de acuerdo con el principio de “copiar / pegar” HTC. La copia irreflexiva de las ideas de otras personas se ha convertido durante mucho tiempo en la norma, lo que sin duda es muy triste. A veces solo quieres preguntar: ¿por qué está ESTO aquí? Pero, por supuesto, no habrá respuesta. Y si lo hace, será al estilo de Cheburashka: 'No sé qué, para nada'. Y nada que resultó ser un molinillo de café con una aspiradora incorporada o una almohada con función de plancha, pero todo está al nivel de la competencia.

Por ejemplo, no entiendo absolutamente la moda de las funciones de estilo ForceTouch, que comenzaron a filtrarse en el mundo Android bajo una variedad de nombres. No sé cómo están las cosas en iOS, pero el 'robot verde', en mi opinión, no las necesita más que la quinta pata de un perro. La interfaz de la aplicación en sí Android fue diseñada originalmente para dos tipos de cintas (regular y larga) de la misma manera que Windows fue diseñada para dos tipos de clics del mouse (botones izquierdo y derecho).

Por supuesto, en el mouse de una computadora a menudo hay botones adicionales con los que puede hojear páginas en el navegador o copiar / pegar texto. De la misma manera que algunos Android teléfonos inteligentes admiten gestos adicionales para tomar capturas de pantalla, silenciar y más. Pero estos no son más que unos pocos 'chips' muy específicos, no pretenden cambiar la lógica de la interfaz del sistema operativo.

No tiene sentido encontrar algunas opciones nuevas para clics o toques aquí; inicialmente no encajan en la lógica del sistema operativo, porque se desarrolló sin tener en cuenta estas nuevas acciones. Además, seguirá desarrollándose, porque las nuevas funciones aparecen solo en una parte de los teléfonos inteligentes, además, muy insignificantes. Y el desarrollador de cualquier aplicación está interesado en que funcione igualmente bien en todas partes.

Uno de los primeros teléfonos inteligentes con su contraparte Force Touch podría ser el ZTE Axon Mini. Sin embargo, esta no es su única característica llamativa. Entre otras características de la novedad, cabe destacar un material de cuerpo interesante: una aleación especial de aluminio y titanio, que se utiliza en la producción del Boeing 787. Además, el dispositivo admite varios métodos de desbloqueo adicionales, que incluyen voz, huellas dactilares o escaneo ocular.

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Las características del teléfono inteligente son las siguientes:

  • Super AMOLED pantalla de 5.2 pulgadas con resolución de 1920 x 1080 y vidrio 2.5D;
  • Procesador Snapdragon 616 octa-core;
  • Acelerador de gráficos Adreno 405 GPU;
  • 3 GB de RAM;
  • 32 GB de memoria interna, ranura microSD;
  • Cámara principal de 13 MP con enfoque automático por detección de fase;
  • Cámara frontal de 8 MP;
  • Batería 2800 mAh.

Hasta el momento, la novedad se vende solo en China, pero pronto aparecerá en otros países, incluida Rusia. El precio de emisión en este momento es de 362 dólares.

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Es interesante que en la propia empresa Apple, que todavía no puede olvidar la famosa frase sobre 'buenos artistas que roban', no tengan prisa por copiar lo que consigan. En particular, a pesar de las tendencias de la moda, las computadoras de OS X no tienen ni tendrán una pantalla táctil.

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La explicación es simple: este sistema fue desarrollado originalmente para el control del mouse y, a diferencia de iOS, no fue diseñado para el control de los dedos. Entonces, ¿por qué sacrificar la usabilidad y agregar problemas a los usuarios en pos de la moda?

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Me suena más que razonable. Es una pena que no todo el mundo lo piense.


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