Como vicepresidente de Oppo, fundó una 'startup' y ahora fabrica teléfonos inteligentes.
Los lectores recibieron calurosamente la nueva serie de artículos sobre LeEco, Xiaomi y Meizu. No romperé la tradición, por lo que otra empresa china, la más joven de todas consideradas, se convirtió en un tema nuevo.
Creación e intriga
Detrás de la historia de LeEco, Xiaomi y Meizu hay personas que empezaron desde cero, invirtieron dinero y energía en el trabajo de la empresa, sacrificaron algo. Fue diferente con OnePlus.
Todo comenzó con Pete Lau, vicepresidente de Oppo y director de desarrollo de reproductores de Blu-ray. El 18 de noviembre de 2013 publicó una publicación en la red social Google+ en la que hablaba de dejar Oppo.
Pete Lau
Luego, en su página, Pete Lau comenzó a realizar una actividad extraña. Había una publicación '¿Por qué no podemos establecer Android en iPhone?' y “¿Qué opinas de las habilidades de diseño de Jonathan Ive?” La siguiente publicación resultó ser aún más extraña: dijo que estaba buscando un CEO, un Oficial de experiencia en galletas o un 'Trabajador de galletas'. De hecho, esto es un juego de palabras, generalmente el CEO significa Director Ejecutivo, lo que significa el puesto del CEO. Era más una broma que una búsqueda de trabajo real.
La publicación más interesante apareció el 17 de diciembre bajo el título 'Never Settle': Pete Lau habló sobre su nueva compañía OnePlus. Siempre ha soñado con crear su propia empresa y quería crear el teléfono inteligente perfecto para todo el mundo. Pete también habló sobre el hecho de que no ve ninguna idea revolucionaria en la industria; esto debería ser solucionado por OnePlus. Estas y otras frases pretenciosas se pueden encontrar en la carta abierta original en Google+.
El resultado es una historia inspiradora: un empleado deja una gran empresa y funda una startup competitiva con planes ambiciosos. Suena interesante, aparte de un hecho pequeño pero importante: OnePlus es propiedad de Oppo Electronics, que es una subsidiaria de BBK Electronics. Aunque no lo afirmaron directamente, ahora es un hecho indiscutible.
Es decir, a pesar de estar posicionada como startup, la empresa de Pita Lau no se creó desde cero. No sabemos con qué les ayudó Oppo, pero OnePlus definitivamente no andaba suelto.
Involucrar a la audiencia
OnePlus ha lanzado una campaña masiva de concienciación en línea. El primer paso fue abrir un sitio web y un foro corporativos. Pete Lau escribió una publicación en el foro el 16 de diciembre de 2013, en la que pidió a los usuarios del sitio que contaran sus preferencias y se ofreció a participar en el desarrollo de un nuevo teléfono inteligente.
Aquellos que luego siguieron de cerca el destino de Pete Lau, o al menos se suscribieron a su página en Google+, sabían que en noviembre de 2013 se reunieron con Steve Kondik, el creador del legendario firmware personalizado CyanogenMod. Por tanto, se esperaba el anuncio público de la colaboración entre OnePlus y Cyanogen Inc a principios de 2014. Luego revelaron el nombre del primer teléfono inteligente, OnePlus One, y prometieron una presentación en el primer trimestre. Un poco más tarde, el anuncio se pospuso al segundo trimestre.
La compañía prometió que OnePlus One competirá con todos los buques insignia actuales, pero costará mucho menos.
Vale la pena elogiar a los especialistas en marketing, llevaron a cabo una exitosa campaña de relaciones públicas: todas las principales publicaciones temáticas escribieron sobre el teléfono inteligente OnePlus One. Al promocionar, no dudaron en burlarse de los competidores y comparar directamente su dispositivo con otros.
El 4 de abril, OnePlus lanzó un concurso: los participantes tenían que descargar la aplicación de la cámara de CyanogenMod 11S, tomar fotos geniales y compartirlas en Google+ con hashtags especiales. Tres ganadores recibieron una muestra de prueba del teléfono inteligente OnePlus One, que solo puede tomar fotografías, y luego se les presentaron dispositivos completamente funcionales.
Asesino insignia
El día trascendental sucedió el 23 de abril: se anunció el teléfono inteligente OnePlus One. Recibió una pantalla de 5.5 pulgadas, el procesador Snapdragon 801 aún relevante en ese momento, 3 GB de RAM y una cámara principal de 13 megapíxeles. En términos de rendimiento, compitió fácilmente con el Galaxy S5, HTC One M8 y otros buques insignia de la época. Pero OnePlus en la versión básica de 16 GB costaba solo $ 300, y seguía existiendo la misma 'tasa de 30'.
La empresa decidió vender el teléfono inteligente por invitación. Lo más probable es que apoyaron la escasez artificial de tal manera, o en las primeras etapas no pudieron producir teléfonos inteligentes en grandes cantidades. Así que era casi imposible comprarlo a un precio de 300 dólares, especialmente en Rusia.
Después del anuncio, se lanzó otro concurso Smash the Past. La compañía ofreció tener la oportunidad de comprar OnePlus One por $ 1, pero para esto, el ganador de la competencia tuvo que idear una forma sofisticada de destruir su teléfono inteligente. Hay una cosa: solo hubo 100 OnePlus One promocionales y más de 140 mil personas participaron en la competencia. La compañía fue criticada por sus duras condiciones y anunciaron que los participantes no tienen que destruir sus teléfonos inteligentes, pero pueden donarlos a MedicMobile, personas que no pueden comprar un teléfono inteligente.
Sin embargo, algunos participantes decidieron destruir ingeniosamente su teléfono inteligente, de modo que OnePlus One se convirtió en un verdadero 'asesino insignia'. En este video, por ejemplo, el Galaxy S5 fue aplastado con un cañón de papa.
El teléfono inteligente OnePlus One fue bien recibido por periodistas y usuarios comunes. En general, no era inferior a su competidor más caro, el eslabón más débil era la cámara. Puede leer una reseña de un teléfono inteligente en Mobile-Review.
Resulta que Pete Lau pudo fundar una empresa en solo seis meses, desarrollar y lanzar un nuevo teléfono inteligente a la venta. Esto demuestra una vez más que no fue sin la influencia de Oppo. Y OnePlus One se parece demasiado al teléfono inteligente Oppo Find 7 : claramente se tomó como base. Así que OnePlus no me parece una startup. Parece más un proyecto bien preparado de Oppo o BBK para ayudar a la compañía a expandir sus ventas de teléfonos inteligentes fuera de China.
Oppo Find 7
OnePlus One no se convirtió en un éxito de ventas, pero los resultados siguen siendo buenos: el primer millón de dispositivos se vendieron en seis meses y un año después del inicio de las ventas, se vendieron 1,5 millones.
Vender teléfonos inteligentes a través de Internet ha reducido los costos de logística, pero la empresa ha ahorrado más que eso. Aparecieron rayas amarillas en las pantallas de algunos OnePlus One. Pueden desaparecer y volver a aparecer. Las quejas en el foro de OnePlus fueron ignoradas o se les pidió que ajustaran la temperatura de la pantalla, lo que no resolvió el problema. OnePlus no reconoció esto como un caso de garantía, aunque el centro de servicio reconoció como defectuoso el teléfono inteligente Oppo Find 7 con el mismo problema.
La corte india y el nuevo sistema
Una de las principales fortalezas de OnePlus One es el sistema CyanogenMod. Está casi desnudo Android, pero con excelentes opciones de personalización, y también tiene derechos de Root listos para usar, perfecto para geeks. Pero este mismo sistema trajo muchos problemas a la empresa cuando intentó ingresar al mercado indio a través de la red Amazon a fines de 2014.
El hecho es que la empresa india Micromax poseía los derechos exclusivos de la marca Cyanogen en India. Entonces, OnePlus violó sus derechos al vender sus teléfonos inteligentes con el logotipo de Cyanogen en la carcasa. Micromax acudió a los tribunales y logró una prohibición temporal de la venta del teléfono inteligente OnePlus One en India, y todos los dispositivos vendidos antes no pudieron recibir actualizaciones del sistema.
El cofundador de OnePlus, Carl Pei, dijo en el tribunal que la compañía se enteró del acuerdo entre Micromax y Cyanogen pocos días antes del inicio de las ventas de teléfonos inteligentes en India. También dijo que OnePlus está desarrollando su propio sistema basado en Android. El juez levantó la restricción a la venta de OnePlus One en India dos semanas después de la prohibición, citando el hecho de que los teléfonos inteligentes OnePlus no competirán con Micromax debido a la diferencia de precio.
Al parecer, el litigio ha afectado gravemente la relación entre OnePlus y Cyanogen Inc. Incluso después de levantar la prohibición de las ventas de OnePlus One en India, no detuvieron el desarrollo del nuevo sistema. Y en abril de 2015 presentaron la primera versión de OxygenOS. Entonces, el sistema fue solo un poco revisado Android 5.0 Lollipop, pero el trabajo en el sistema se llevó a cabo activamente. Por cierto, OxygenOS es la versión internacional del sistema, para China, los teléfonos inteligentes se enviaron con el shell H2 OS.
Asesino número dos
El 28 de julio de 2015, tuvo lugar el anuncio del nuevo teléfono inteligente OnePlus 2. Fue recibido tan calurosamente como el primer teléfono inteligente, aunque muchos estaban confundidos por el diseño. El teléfono inteligente recibió una cubierta inusual, que se siente como papel de lija, y una disposición extraña de los elementos de la cámara principal: de arriba a abajo hay un flash, un sensor y un enfoque láser. Esta decisión parecía inusual.
Aunque, como escribió Artem Lutfullin en su primer contacto con OnePlus 2, este problema se puede solucionar cambiando la tapa. En las fotos, el teléfono inteligente con panel de madera se ve mucho mejor.
Las especificaciones del OnePlus 2 todavía estaban a la par con el resto de los buques insignia, pero el nuevo teléfono inteligente tenía más matices que el OnePlus One. Optaron por el desafortunado procesador Snapdragon 810, que tenía grandes problemas de sobrecalentamiento. Los competidores ya han equipado los teléfonos inteligentes con pantallas con resolución QHD y muchos ya han agregado protección contra el polvo y la humedad.
El OnePlus 2 cuesta un poco más que su predecesor: $ 330 por 3/16 GB y $ 390 por 4/64 GB. Dejaron el sistema de ventas por invitación, pero aumentaron su número 30 veces. En las primeras 72 horas recibieron 1 millón de pedidos anticipados, 2 millones en la primera semana y 5 millones en dos meses. Y ya en octubre, OnePlus inició las ventas abiertas del teléfono inteligente sin invitaciones en algunos países.
Hubo un pequeño escándalo con ventas abiertas. Existe información de que la tienda en línea israelí KSP vende teléfonos inteligentes OnePlus 2 con virus preinstalados que alteraron los resultados de búsqueda en el navegador integrado. Resultó que la tienda no compró los dispositivos directamente a la empresa, sino a través de un intermediario. Aparentemente, instaló software malicioso en los dispositivos para ganar dinero extra en las ventas.
Otro problema que puedo mencionar es una queja sobre el funcionamiento del escáner de huellas dactilares. Pero el problema no se puede llamar masivo.
Le aconsejo que lea la revisión de OnePlus 2 en Mobile-Review de Eldar Murtazin.
Aparentemente, OnePlus estaba satisfecho con las ventas de los dos primeros teléfonos inteligentes y la compañía decidió expandir la línea. En octubre de 2015, se presentó el teléfono inteligente OnePlus X, dirigido al segmento de precio medio.
Al promocionar el nuevo teléfono, el énfasis ya no estaba en las características, sino en el diseño. En términos de hardware, OnePlus X era similar al primer teléfono inteligente de la compañía, solo que la pantalla se hizo más pequeña: 5 pulgadas. Pero exteriormente, era muy diferente a otros OnePlus: se instaló un panel de vidrio en la parte posterior y el modelo blanco tenía un marco de cerámica.
El OnePlus X normal costaba 250 dólares, mientras que el de cerámica costaba 350 dólares. Resulta que un teléfono inteligente más modesto cuesta más que OnePlus 2, ¡pero tiene cerámica!
En general, el modelo resultó ser aceptable y la compañía no lanzará una secuela. Lea la revisión de OnePlus X en Mobile-Review.
Tercer buque insignia, ya no es un asesino
En junio de 2016, OnePlus presentó el nuevo buque insignia OnePlus 3. La compañía abandonó la ideología del 'asesino insignia' y costó aún más: $ 400.
La diagonal y la resolución de la pantalla del OnePlus 3 no han cambiado: 5,5 pulgadas y Full HD. A él se le agregó un Snapdragon 820, 6 GB de RAM y una cámara de 16 megapíxeles. Costaba más que sus predecesores, pero también tenía menos inconvenientes que el controvertido OnePlus 2.
Consulte la revisión móvil de OnePlus 3.
En julio de 2016, tuvo lugar un evento importante para Rusia: comenzaron las ventas oficiales de teléfonos inteligentes OnePlus. Son traídos por Marvel Distribution. El primero apareció OnePlus X y OnePlus 2, a un precio de 20 y 30 mil, respectivamente. Resulta no tan rentable en comparación con el precio en las tiendas online.
Luego, el nuevo OnePlus 3 apareció a la venta a un precio recomendado de 34 mil rublos.
Solo cinco meses después del anuncio de OnePlus 3, la compañía anuncia el nuevo buque insignia OnePlus 3T . Se convirtió en una versión ligeramente mejorada del teléfono inteligente anterior: instalaron un procesador Snapdragon 821, aumentaron la capacidad de la batería y la resolución de la cámara frontal a 16 megapíxeles. Junto con las mejoras, el precio también ha aumentado a 440 dólares.
Un poco más tarde después del anuncio, la compañía anunció que OnePlus dejará de vender OnePlus 3 en Estados Unidos y Europa. Los compradores de teléfonos inteligentes estaban indignados de que su dispositivo dejara de ser un buque insignia tan rápidamente y existía el temor de que OnePlus dejara de publicar actualizaciones rápidamente. La compañía ha tratado de tranquilizar a los clientes y dijo que las actualizaciones para OnePlus 3 se implementarán junto con el nuevo 3T.
Aún no está claro por qué la compañía “mató” a su buque insignia en solo unos meses, e inmediatamente lanza casi lo mismo, pero más caro. En agosto, OnePlus dijo que no evaluaron la demanda y no hacen frente a la oferta de teléfonos inteligentes en muchas regiones. Por lo tanto, es poco probable que esto se deba a malas ventas. Sin embargo, como ya sabemos, esta tradición continuará durante la próxima generación.
La línea OnePlus 3 / 3T resultó ser mucho más exitosa que la generación anterior. Solo hubo quejas sobre la cámara defectuosa del 3T, pero no de carácter masivo. Ya en febrero de 2017 apareció un estudio de Securityresear, en el que hablaban sobre la vulnerabilidad del cargador de arranque en los teléfonos inteligentes OnePlus. Los atacantes potenciales podrían haber descargado un virus en el dispositivo, que funcionará incluso después de un reinicio completo del sistema. La compañía lanzó rápidamente un parche para resolver este problema, no había información sobre las víctimas.
En el mismo febrero, se informó que el OnePlus 3T estaba engañando a los puntos de referencia. Los usuarios del foro XDA tomaron una aplicación de prueba de rendimiento y la disfrazaron como otro programa. Los resultados mostraron que cuando se ejecuta el punto de referencia habitual, el teléfono inteligente funciona al máximo, mientras que en el punto de referencia oculto, los resultados son un 10% más bajos. Resulta que el OnePlus 3T solo funciona al máximo en el benchmark.
Luego la compañía explicó que el OnePlus 3T opera a máxima frecuencia y en juegos, y en los benchmarks se sobreestima la frecuencia debido a un error.
Pase OnePlus 4
Los chinos tienen una superstición muy importante: la aversión por el número 4. En muchos edificios, los cuartos de piso se ignoran y OnePlus incluso decidió no lanzar un teléfono inteligente con el prefijo '4'.
Entonces, en el verano de 2017, se anunció el buque insignia de OnePlus 5. En las imágenes oficiales, parece una copia completa del iPhone 7 Plus. 
Fiel a la tradición, el OnePlus 5 recibió una pantalla de 5.5 pulgadas con Full HD – resolución. El teléfono inteligente funciona con un procesador Snapdragon 835 con 6 u 8 GB de RAM. Una novedad para la compañía es una cámara principal dual con sensores de 16 y 20 megapíxeles. Un momento interesante está relacionado con él.
La cámara dual OnePlus 5 se creó a semejanza de iPhone 7 Plus, en la que el segundo módulo le permite ampliar ópticamente la imagen dos veces. Entonces la asociación parece inmediatamente que el OnePlus 5 tiene la misma solución. Incluso la aplicación de la cámara muestra un icono '2x'. El cofundador de la empresa Karl Pei dijo más tarde que, de hecho, su aumento óptico funciona solo 1,6 veces y el procesamiento de software funciona hasta 2 veces.
El zoom óptico es de 1.6x, el 0.4x restante se realiza a través de la tecnología SmartCapture de múltiples marcos.
– Carl Pei (@getpeid) 21 de junio de 2017
De vuelta en el OnePlus 5, nuevamente notamos la manipulación de frecuencias en los puntos de referencia. La queja es la misma: el teléfono inteligente funciona al máximo solo en las pruebas de rendimiento, y en otros escenarios no se usa esta potencia. Karl Pei respondió nuevamente a las críticas de que el nuevo teléfono inteligente funciona a frecuencias máximas en juegos y otras aplicaciones donde se requiere un alto rendimiento. No limitan específicamente la potencia en los benchmarks para quienes quieren conocer el rendimiento real de un smartphone.
El OnePlus 5 se ha vuelto aún más caro que los teléfonos inteligentes anteriores de la compañía: $ 479 para el modelo base. En Rusia, este precio ha aumentado a la asombrosa cantidad de 40 mil rublos, lo que marca una gran diferencia con el precio estadounidense.
Revisión de OnePlus 5 en Mobile-Review.
En noviembre, tuvo lugar el evento esperado: se presentó el OnePlus 5T. Por segunda vez, la compañía abandonó el teléfono inteligente, que solo tiene seis meses, e introdujo un nuevo buque insignia. Aparentemente, esto se convertirá en una tradición.
Sin embargo, el OnePlus 5T ha recibido muchos más cambios que el OnePlus 3T en comparación con su predecesor. El teléfono inteligente estaba equipado con una pantalla con una relación de aspecto de 18: 9 y se agregó una función de reconocimiento facial. El sistema no funciona con un sensor especial como en iPhone X, sino a través de una cámara frontal convencional. Y en el futuro, esta 'característica' se ha trasladado a teléfonos inteligentes anteriores, incluido el OnePlus 3.
En el nuevo teléfono inteligente, OnePlus continuó la tradición de aumentar el precio de cada generación de buques insignia: el OnePlus 5T ya vale $ 500. En Rusia, el precio recomendado es de 42 mil rublos.
Un avance interesante fue el anuncio de una edición limitada de OnePlus 5T con el logo de Star Wars para el estreno de la nueva película.
La última gran noticia de OnePlus llegó a mediados de enero. En el foro de la compañía el 11 de enero, apareció un mensaje de un usuario que notó las compras de otras personas en dos de sus tarjetas de crédito. La última vez que usó ambas tarjetas fue para comprar teléfonos inteligentes en el sitio web de OnePlus. Luego hubo más mensajes de este tipo.
Al principio, OnePlus dijo que solo almacenan los datos de la tarjeta para aquellos usuarios que lo han aceptado y han habilitado esta función al pagar futuras compras. Y el sitio utiliza el protocolo HTTPS, por lo que es difícil interceptar los datos. Pero la empresa inició una investigación.
Y ya el 19 de enero, publicaron un reconocimiento oficial por el robo de datos de 40 mil tarjetas bancarias de clientes. Se introdujo un script en el sistema de pago del sitio que interceptó los datos de compra desde mediados de noviembre de 2017 hasta el 11 de enero de 2018. Solo aquellos que ingresaron los datos de la tarjeta por primera vez, y no usaron el guardado previamente, sufrieron. Los clientes que pagaron a través de PayPal tampoco se vieron afectados. La empresa se puso en contacto con todos los usuarios cuyos datos podrían haber sido robados, y eso fue todo.
OnePlus tiene sus propias tiendas que venden auriculares de marca, baterías portátiles, bolsos, mochilas e incluso camisetas con el logotipo de la empresa. Artem Lutfullin habló sobre un viaje a una tienda de este tipo en Beijing. La compañía vende sus teléfonos inteligentes en Europa, Asia, América y Canadá. Prefieren no compartir la cantidad de ventas e ingresos por la venta de teléfonos inteligentes, por lo que en este sentido, OnePlus está muy cerrado.
La historia de OnePlus parece más relajada. La empresa lanza gradualmente nuevos productos, no experimenta y se siente un enfoque racional en el trabajo. Ahora, Meizu y Xiaomi operan de la misma manera, pero al principio eran startups reales.